随着全球化的发展，跨境电子商务正变得越来越普遍。
然而，与其相伴随的问题之一就是频频出现的假货。
究其原因，主要有以下几点：首先，供应链管理不完善是导致跨境电子商务中出现假货的重要原因之一。
由于跨境电子商务涉及多个环节，包括采购、制造、仓储、物流等，每个环节都存在可能产生假货的风险。
如果供应链管理不完善，容易出现重量、尺寸、材质等关键参数被篡改的情况，进而导致货物品质问题。
其次，知识产权保护不完善也是导致假货频繁出现的原因之一。
在跨境电子商务中，知识产权的保护往往存在困难，尤其是在一些国家和地区对知识产权保护意识不强的情况下，假冒品牌、侵权行为层出不穷。
这使得假货有机可乘，频繁出现在跨境电子商务平台上。
此外，消费者对于购买跨境电子商品的了解不足也是假货问题的一个关键因素。
有些消费者对于跨境购物的风险和相关知识了解不深，容易受到低价诱惑而购买假货。
一些不法商家利用这一点，采取措辞模糊、虚假宣传等手段，将假货伪装成正品，从而骗取消费者的信任。
针对跨境电子商务中频繁出现的假货问题，应采取相应的对策。
首先，加强供应链管理，建立完善的质量检验体系，确保所售商品的质量和真实性。
其次，加强知识产权保护，通过加强国际合作、加大对侵权行为的打击力度等措施，减少假冒品牌和侵权行为。
此外，也应加强消费者教育，提高消费者对于跨境电子商品的识别能力和风险意识，以避免上当受骗。
总之，跨境电子商务中频频出现假货问题需要我们共同努力解决。
只有通过加强供应链管理、加大知识产权保护力度以及提高消费者的风险意识等多种手段，才能有效地减少假货的出现，保障消费者的权益和行业的健康发展。